8 Xu Hướng Thay Đổi Cách bạn Làm Thương Hiệu Năm 2026
Kèm gợi ý riêng dành cho expert để bạn áp dụng được ngay vào hành trình thương hiệu của mình
Trong bối cảnh thế giới biến động nhanh, từ AI đến kinh tế, từ xu hướng mạng xã hội đến niềm tin công chúng, thương hiệu cá nhân không còn là “làm thêm” mà đã trở thành chiến lược sống còn. Người ta không còn đặt niềm tin mù quáng vào doanh nghiệp, mà tin vào con người thật. Với các chuyên gia, solopreneur và cố vấn độc lập, đây chính là lúc để làm thương hiệu theo cách tử tế, bền vững, có chiến lược.
Đây là những xu hướng mình tổng hợp từ nhiều nguồn báo cáo, dữ liệu quốc tế (Forbes, HBR, LinkedIn… và báo cáo ngành). Bài viết không chỉ dừng ở việc “dịch xu hướng” mà kết hợp với trải nghiệm trực tiếp trong quá trình làm việc cùng hàng trăm chuyên gia, solopreneur tại Việt Nam, mình còn có gợi ý riêng dành cho expert, để bạn áp dụng được ngay vào hành trình thương hiệu của mình.
1. AI + CHẤT NGƯỜI: DÙNG CÔNG NGHỆ ĐỂ KHUẾCH ĐẠI, KHÔNG THAY THẾ
AI không còn là “mốt” nữa mà đã trở thành công cụ nền tảng và kỹ năng mà người làm thương hiệu phải biết. Nhưng thương hiệu mạnh 2026 sẽ không chạy theo AI như chiếc gậy thần, mà biết cách dùng AI để khuếch đại chất người của mình.
AI có thể nháp bài, phân tích insight, gợi khung nội dung.
Nhưng chuyên gia phải là người chỉnh sửa, thêm góc nhìn và câu chuyện thật.
Khán giả không cần “nội dung hoàn hảo”, họ cần nội dung nghe ra bạn.
Thương hiệu cá nhân sống nhờ sự nhất quán. AI giúp bạn duy trì tần suất đều đặn mà không kiệt sức. Nhưng nếu chỉ “copy – paste” từ AI, thương hiệu sẽ mất trust ngay.
Gợi ý cho chuyên gia:
Hãy thành thật và minh bạch nếu bạn dùng dữ liệu hoặc công cụ AI. Chính sự minh bạch này nằm trong tinh thần No Hype Branding - làm thương hiệu bằng sự thật, không màu mè.
Hãy dùng AI để tiết kiệm thời gian ở việc lặp lại (lên lịch, chép lời), còn “linh hồn” nội dung thì vẫn cần bạn.
2. CHÂN THỰC & MINH BẠCH: ĐỒNG TIỀN CỦA THƯƠNG HIỆU 2026
Người ta đã chán ngấy những “highlight reel” toàn thành công. Xu hướng lớn là dám kể thất bại, dám nói về hành trình và bài học, thay vì chỉ phô bày kết quả.
Chân thực không đồng nghĩa “kể hết” hay thiếu chuyên nghiệp.
Đó là việc thẳng thắn về giá trị, về con người bạn, đồng thời kết nối bằng câu chuyện thật.
Khi deepfake và nội dung AI bùng nổ, khả năng “không thể nhầm lẫn” chính là lợi thế. Câu chuyện thật, trải nghiệm thật, giá trị thật, đó là thứ khiến bạn khác biệt.
Gợi ý cho chuyên gia:
Đừng ngại chia sẻ thất bại (có chọn lọc) kèm bài học. Ví dụ: “Sai lầm 100 triệu đầu đời của tôi trong coaching và tôi đã học được gì.”
Gắn kết câu chuyện cá nhân với giá trị bạn muốn lan tỏa (well-being, bền vững, phát triển dài hạn...).
3. CỘNG ĐỒNG LÀ TRUNG TÂM: TỪ FOLLOWER → FAN TRUNG THÀNH
Thương hiệu mạnh năm 2026 không chỉ “phát sóng một chiều”, mà là xây cộng đồng đối thoại hai chiều. Chưa kể, mạng xã hội ngày càng bão hòa, nên tương tác thật quan trọng hơn số lượng follower. Micro-community (nhóm nhỏ gắn kết) trở thành lợi thế cạnh tranh.
Một cộng đồng gắn bó không chỉ mang lại khách hàng, mà còn cung cấp feedback, lan tỏa thương hiệu và bảo vệ bạn trước thuật toán.
Gợi ý cho chuyên gia:
Lựa chọn một nền tảng để làm “ngôi nhà”: group Facebook, Zalo hoặc LinkedIn. Nhớ là dễ dùng và tiện cho khán giả Việt.
Nếu chưa sẵn sàng, hãy bắt đầu bằng việc tăng nội dung tương tác trên tường: đặt câu hỏi, poll, hoặc mini challenge.
Chịu khó trả lời comment, inbox. Đó là lúc bạn xây dựng sự tin tưởng lâu dài.
4. VIDEO & LIVESTREAM: “SHOW – DON’T TELL”
Video tiếp tục là định dạng thống trị, từ short-form (Reels, TikTok, Shorts) đến livestream chia sẻ thật.
Video giúp khán giả “thấy mặt, nghe giọng”, niềm tin tăng gấp nhiều lần bên cạnh chữ viết.
Livestream hay workshop trực tiếp giúp bạn vừa chia sẻ chuyên môn, vừa tạo kết nối real-time.
Gợi ý cho chuyên gia:
Nếu bạn chưa tự tin quay video ngắn, hãy bắt đầu bằng workshop online nhỏ, AMA, hoặc livestream Q&A. Đây là cách vừa thực hành “xuất hiện”, vừa xây trust trực tiếp.
Tái sử dụng: từ một buổi livestream, bạn có thể cắt ra 5–10 clip ngắn cho mạng xã hội.
5. CÁ NHÂN HÓA & DỮ LIỆU: ĐÚNG NGƯỜI, ĐÚNG NỘI DUNG, ĐÚNG LÚC
Khán giả 2026 không còn hứng thú với thông điệp chung chung. Họ mong được “nghe như bạn nói riêng với họ”. AI và analytics cho phép chuyên gia hiểu sâu hơn: bài nào được quan tâm, giờ nào họ online, câu hỏi nào lặp lại, từ đó, bạn may đo thông điệp và sản phẩm.
Gợi ý cho chuyên gia:
Khảo sát nhỏ: đặt poll, hỏi ý kiến độc giả.
Chia nội dung theo cấp độ năng lực của độc giả: beginner / advanced.
Biến một câu hỏi cá nhân trong inbox thành bài viết chung khán giả sẽ thấy “bạn đọc được tâm trí họ”.
6. ĐỊNH VỊ SIÊU NGÁCH: “ĐI NHỎ ĐỂ LỚN MẠNH”
Trong thế giới quá đông, ai cũng là chuyên gia, “làm coach”, “làm chuyên gia marketing” thì bạn cần cắm cờ vào ngách siêu cụ thể.
Ví dụ: thay vì “coach lãnh đạo”, hãy định vị “coach lãnh đạo team remote trong công ty công nghệ”.
Đi đủ sâu, bạn sẽ trở thành “gương mặt đầu tiên” trong ngách đó.
Gợi ý cho chuyên gia:
Hãy trả lời ba câu hỏi: (1) Tôi giúp ai? (2) Giúp họ đạt kết quả gì cụ thể? (3) Vì sao tôi khác biệt?
Đừng ngại bắt đầu nhỏ: chính ngách siêu cụ thể mới là “mỏ vàng” tạo ra fan trung thành.
7. THƯƠNG HIỆU DẪN DẮT BỞI MỤC ĐÍCH, TRIẾT LÍ CÔNG VIỆC
Khán giả ngày nay muốn theo dõi một con người có la bàn giá trị rõ ràng, chứ không chỉ kỹ năng giỏi.
Chuyên gia thành công gắn thương hiệu với sứ mệnh: giáo dục bền vững, bình đẳng cơ hội, chăm sóc sức khỏe tinh thần…
Điều này không chỉ tạo khác biệt, mà còn giữ cho bạn bền vững cảm xúc, tránh burnout.
Gợi ý cho chuyên gia:
Xác định 1–2 giá trị bạn thực sự tin. Đưa nó vào mọi câu chuyện.
Thay vì chỉ nói “tôi dạy kỹ năng”, hãy kể: “Tôi tin rằng khi một người làm chủ kỹ năng này, họ sẽ có thêm sự tự do.”
8. WELLNESS & PEOPLE-FIRST: THƯƠNG HIỆU ĐI ĐÔI VỚI SỰ BỀN VỮNG CÁ NHÂN
Sau đại dịch và làn sóng burnout, một thương hiệu chỉ nói về “cày cuốc” đã trở nên lỗi thời. Người ta tin và theo những chuyên gia biết cách sống cân bằng bảo vệ chính mình và đội ngũ và đó cũng là cách duy nhất để thương hiệu cá nhân tồn tại bền vững
Gợi ý cho chuyên gia:
Hãy cho khán giả thấy khía cạnh con người: thói quen sống, cách bạn recharge năng lượng, triết lý cân bằng.
Nếu bạn là leader, chia sẻ cách bạn giúp team tránh kiệt sức. Đây cũng là thông điệp nhân văn giúp thương hiệu có chiều sâu.
8 xu hướng trên không chỉ là kỹ thuật. Chúng phản ánh một kỷ nguyên thương hiệu mới: nơi người ta tin vào sự thật, sự minh bạch, và những giá trị bền vững hơn là chiêu trò.
Với bạn, người đang xây dựng thương hiệu cá nhân điều quan trọng không phải chạy theo tất cả trend, mà là chọn 2–3 xu hướng phù hợp nhất, và làm nó theo cách No Hype Branding: không khoa trương, không màu mè, chỉ có giá trị thật và sự tử tế.
Nếu bạn muốn có lộ trình rõ ràng, mình gợi ý bắt đầu từ việc audit thương hiệu cá nhân, để xem hiện tại bạn đang thiếu gì, và xu hướng nào nên áp dụng trước.