Đây là những xu hướng mình tổng hợp từ nhiều nguồn báo cáo, dữ liệu quốc tế (Forbes, HBR, LinkedIn… và báo cáo ngành). Bài viết không chỉ dừng ở việc “dịch xu hướng” mà kết hợp với trải nghiệm trực tiếp trong quá trình làm việc cùng hàng trăm chuyên gia, solopreneur tại Việt Nam, mình còn có gợi ý riêng dành cho expert, để bạn áp dụng được ngay vào hành trình thương hiệu của mình.

1. AI + CHẤT NGƯỜI: DÙNG CÔNG NGHỆ ĐỂ KHUẾCH ĐẠI, KHÔNG THAY THẾ

AI không còn là “mốt” nữa mà đã trở thành công cụ nền tảng và kỹ năng mà người làm thương hiệu phải biết. Nhưng thương hiệu mạnh 2026 sẽ không chạy theo AI như chiếc gậy thần, mà biết cách dùng AI để khuếch đại chất người của mình.

• AI có thể nháp bài, phân tích insight, gợi khung nội dung.

• Nhưng chuyên gia phải là người chỉnh sửa, thêm góc nhìn và câu chuyện thật.

• Khán giả không cần “nội dung hoàn hảo”, họ cần nội dung nghe ra bạn.

Thương hiệu cá nhân sống nhờ sự nhất quán. AI giúp bạn duy trì tần suất đều đặn mà không kiệt sức. Nhưng nếu chỉ “copy – paste” từ AI, thương hiệu sẽ mất trust ngay.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Hãy thành thật và minh bạch nếu bạn dùng dữ liệu hoặc công cụ AI. Chính sự minh bạch này nằm trong tinh thần No Hype Branding - làm thương hiệu bằng sự thật, không màu mè.

• Hãy dùng AI để tiết kiệm thời gian ở việc lặp lại (lên lịch, chép lời), còn “linh hồn” nội dung thì vẫn cần bạn.

2. CHÂN THỰC & MINH BẠCH: ĐỒNG TIỀN CỦA THƯƠNG HIỆU 2026

Người ta đã chán ngấy những “highlight reel” toàn thành công. Xu hướng lớn là dám kể thất bại, dám nói về hành trình và bài học, thay vì chỉ phô bày kết quả.

• Chân thực không đồng nghĩa “kể hết” hay thiếu chuyên nghiệp.

• Đó là việc thẳng thắn về giá trị, về con người bạn, đồng thời kết nối bằng câu chuyện thật.

Khi deepfake và nội dung AI bùng nổ, khả năng “không thể nhầm lẫn” chính là lợi thế. Câu chuyện thật, trải nghiệm thật, giá trị thật, đó là thứ khiến bạn khác biệt.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Đừng ngại chia sẻ thất bại (có chọn lọc) kèm bài học. Ví dụ: “Sai lầm 100 triệu đầu đời của tôi trong coaching và tôi đã học được gì.”

• Gắn kết câu chuyện cá nhân với giá trị bạn muốn lan tỏa (well-being, bền vững, phát triển dài hạn...).

3. CỘNG ĐỒNG LÀ TRUNG TÂM: TỪ FOLLOWER → FAN TRUNG THÀNH

Thương hiệu mạnh năm 2026 không chỉ “phát sóng một chiều”, mà là xây cộng đồng đối thoại hai chiều. Chưa kể, mạng xã hội ngày càng bão hòa, nên tương tác thật quan trọng hơn số lượng follower. Micro-community (nhóm nhỏ gắn kết) trở thành lợi thế cạnh tranh.

Một cộng đồng gắn bó không chỉ mang lại khách hàng, mà còn cung cấp feedback, lan tỏa thương hiệu và bảo vệ bạn trước thuật toán.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Lựa chọn một nền tảng để làm “ngôi nhà”: group Facebook, Zalo hoặc LinkedIn. Nhớ là dễ dùng và tiện cho khán giả Việt.

• Nếu chưa sẵn sàng, hãy bắt đầu bằng việc tăng nội dung tương tác trên tường: đặt câu hỏi, poll, hoặc mini challenge.

• Chịu khó trả lời comment, inbox. Đó là lúc bạn xây dựng sự tin tưởng lâu dài.

4. VIDEO & LIVESTREAM: “SHOW – DON’T TELL”

Video tiếp tục là định dạng thống trị, từ short-form (Reels, TikTok, Shorts) đến livestream chia sẻ thật.

• Video giúp khán giả “thấy mặt, nghe giọng”, niềm tin tăng gấp nhiều lần bên cạnh chữ viết.

• Livestream hay workshop trực tiếp giúp bạn vừa chia sẻ chuyên môn, vừa tạo kết nối real-time.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Nếu bạn chưa tự tin quay video ngắn, hãy bắt đầu bằng workshop online nhỏ, AMA, hoặc livestream Q&A. Đây là cách vừa thực hành “xuất hiện”, vừa xây trust trực tiếp.

• Tái sử dụng: từ một buổi livestream, bạn có thể cắt ra 5–10 clip ngắn cho mạng xã hội.

5. CÁ NHÂN HÓA & DỮ LIỆU: ĐÚNG NGƯỜI, ĐÚNG NỘI DUNG, ĐÚNG LÚC

Khán giả 2026 không còn hứng thú với thông điệp chung chung. Họ mong được “nghe như bạn nói riêng với họ”. AI và analytics cho phép chuyên gia hiểu sâu hơn: bài nào được quan tâm, giờ nào họ online, câu hỏi nào lặp lại, từ đó, bạn may đo thông điệp và sản phẩm.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Khảo sát nhỏ: đặt poll, hỏi ý kiến độc giả.

• Chia nội dung theo cấp độ năng lực của độc giả: beginner / advanced.

• Biến một câu hỏi cá nhân trong inbox thành bài viết chung khán giả sẽ thấy “bạn đọc được tâm trí họ”.

6. ĐỊNH VỊ SIÊU NGÁCH: “ĐI NHỎ ĐỂ LỚN MẠNH”

Trong thế giới quá đông, ai cũng là chuyên gia, “làm coach”, “làm chuyên gia marketing” thì bạn cần cắm cờ vào ngách siêu cụ thể.

• Ví dụ: thay vì “coach lãnh đạo”, hãy định vị “coach lãnh đạo team remote trong công ty công nghệ”.

• Đi đủ sâu, bạn sẽ trở thành “gương mặt đầu tiên” trong ngách đó.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Hãy trả lời ba câu hỏi: (1) Tôi giúp ai? (2) Giúp họ đạt kết quả gì cụ thể? (3) Vì sao tôi khác biệt?

• Đừng ngại bắt đầu nhỏ: chính ngách siêu cụ thể mới là “mỏ vàng” tạo ra fan trung thành.

7. THƯƠNG HIỆU DẪN DẮT BỞI MỤC ĐÍCH, TRIẾT LÍ CÔNG VIỆC

Khán giả ngày nay muốn theo dõi một con người có la bàn giá trị rõ ràng, chứ không chỉ kỹ năng giỏi.

• Chuyên gia thành công gắn thương hiệu với sứ mệnh: giáo dục bền vững, bình đẳng cơ hội, chăm sóc sức khỏe tinh thần…

• Điều này không chỉ tạo khác biệt, mà còn giữ cho bạn bền vững cảm xúc, tránh burnout.

Gợi ý cho chuyên gia:

• Xác định 1–2 giá trị bạn thực sự tin. Đưa nó vào mọi câu chuyện.

• Thay vì chỉ nói “tôi dạy kỹ năng”, hãy kể: “Tôi tin rằng khi một người làm chủ kỹ năng này, họ sẽ có thêm sự tự do.”

8. WELLNESS & PEOPLE-FIRST: THƯƠNG HIỆU ĐI ĐÔI VỚI SỰ BỀN VỮNG CÁ NHÂN

Sau đại dịch và làn sóng burnout, một thương hiệu chỉ nói về “cày cuốc” đã trở nên lỗi thời. Người ta tin và theo những chuyên gia biết cách sống cân bằng bảo vệ chính mình và đội ngũ và đó cũng là cách duy nhất để thương hiệu cá nhân tồn tại bền vững

Gợi ý cho chuyên gia:

• Hãy cho khán giả thấy khía cạnh con người: thói quen sống, cách bạn recharge năng lượng, triết lý cân bằng.

• Nếu bạn là leader, chia sẻ cách bạn giúp team tránh kiệt sức. Đây cũng là thông điệp nhân văn giúp thương hiệu có chiều sâu.

8 xu hướng trên không chỉ là kỹ thuật. Chúng phản ánh một kỷ nguyên thương hiệu mới: nơi người ta tin vào sự thật, sự minh bạch, và những giá trị bền vững hơn là chiêu trò.

Với bạn, người đang xây dựng thương hiệu cá nhân điều quan trọng không phải chạy theo tất cả trend, mà là chọn 2–3 xu hướng phù hợp nhất, và làm nó theo cách No Hype Branding: không khoa trương, không màu mè, chỉ có giá trị thật và sự tử tế.

Nếu bạn muốn có lộ trình rõ ràng, mình gợi ý bắt đầu từ việc audit thương hiệu cá nhân, để xem hiện tại bạn đang thiếu gì, và xu hướng nào nên áp dụng trước.

Co-branding: Đồng thương hiệu - công cụ đắc lực cho chuyên gia độc lập

Co-Branding - đồng thương hiệu là sự hợp tác giữa hai hoặc nhiều thương hiệu nhằm tạo ra giá trị chung. Đối với những chuyên gia độc lập như bạn, đây là cơ hội tuyệt vời để mở rộng tầm ảnh hưởng, tăng uy tín, và tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng mới. Bằng cách hợp tác với một cá nhân hoặc thương hiệu khác, bạn không chỉ tận dụng được thế mạnh của nhau mà còn tạo ra những sản phẩm, dịch vụ có sức hấp dẫn lớn hơn đối với khách hàng mục tiêu.

Phần 1: Đồng thương hiệu có thể giúp bạn như thế nào?

Tăng uy tín và sự tin cậy

Bạn có tin chỉ một bức thư có thể thay đổi cả sự nghiệp của mình? (Mời bạn đọc thêm câu chuyện của mình ở đây).

Khi bạn kết hợp cùng một thương hiệu hoặc cá nhân có uy tín, bạn đồng thời gia tăng độ tin cậy của mình trong mắt khách hàng. Đây là lý do tại sao các chuyên gia nổi tiếng trong cộng đồng như (từ Linh Phan và Phượng Nguyễn) và Visible You (Mina và Linh Phan) đã chọn hợp tác với nhau. Hai bên tận dụng sự uy tín và chuyên môn của đối tác để tạo ra các chương trình thu hút sự chú ý lớn trong cộng đồng chuyên gia và doanh nghiệp.

Mở rộng đối tượng khách hàng

Thông qua hợp tác đồng thương hiệu, bạn có thể tiếp cận khách hàng của đối tác mà trước đây có lẽ bạn không có cơ hội.

Ví dụ thực tế: Mina, một chuyên gia về marketing, đã hợp tác với Phương Dung từ , một nhà tư vấn về sản phẩm. Hai tụi mình cùng phát triển chương trình kèm cặp "Productize Your Expertise" để giúp các chuyên gia xây dựng và sản xuất khóa học, dịch vụ, sản phẩm riêng. Thông qua chiến lược này, chúng mình không chỉ thu hút đối tượng khách hàng từ cả hai lĩnh vực mà còn gia tăng giá trị và sự kết nối với cộng đồng.

Chia sẻ chi phí và tài nguyên

Hợp tác đồng thương hiệu không chỉ giúp bạn chia sẻ trách nhiệm mà còn giảm bớt áp lực tài chính. Việc tận dụng cùng một nền tảng marketing hoặc nguồn lực quảng bá giúp bạn tiết kiệm đáng kể, trong khi vẫn đạt được những kết quả tích cực. Hãy tưởng tượng bạn và một đối tác cùng tổ chức một webinar chung, chia sẻ chi phí quảng cáo, nhưng cả hai đều nhận được lượng khách hàng tiềm năng mới.

Sự sáng tạo và đổi mới

Khi hợp tác với một người khác, bạn mang đến những góc nhìn mới, những ý tưởng sáng tạo và những sản phẩm/dịch vụ có tính đột phá. Đây chính là yếu tố giúp các thương hiệu như Visible You tạo ra những chương trình độc đáo, mang tính đột phá trong lĩnh vực phát triển thương hiệu cá nhân

Phần 2: Các mô hình đồng thương hiệu cho chuyên gia độc lập

Đồng sáng tạo nội dung

• Blog, podcast, hoặc chuỗi YouTube chung: hợp tác để tạo ra nội dung tận dụng kiến thức và phạm vi tiếp cận của cả hai chuyên gia.

• Mẹo thành công: đồng sáng tạo nội dung giải quyết các điểm đau chung của khán giả và cung cấp giải pháp thực tế.

Quảng bá chéo

• Chiến dịch trên mạng xã hội: quảng bá dịch vụ của nhau thông qua các bài đăng shout-out, đánh giá, hoặc chiến dịch mạng xã hội chung.

• Mẹo thành công: đảm bảo các quảng bá là chân thực và tập trung vào giá trị thực tế mà mỗi đối tác mang lại.

Gói dịch vụ

• Chuỗi hội thảo/webinar: cung cấp một loạt sự kiện mà mỗi chuyên gia chia sẻ những kiến thức bổ sung cho nhau.

• Mẹo thành công: thiết kế sản phẩm tạo ra một hành trình học tập liền mạch cho khán giả.

Phát triển sản phẩm chung

• Sách điện tử hoặc khóa học trực tuyến: phát triển sản phẩm tích hợp kiến thức của cả hai chuyên gia vào một định dạng học tập có cấu trúc.

Phần 3: Các bước để đồng thương hiệu thành công cho chuyên gia độc lập

Để thực hiện một chiến lược đồng thương hiệu hiệu quả, chuyên gia độc lập cần tuân theo các bước sau:

Bước 1: Xác định đối tác tiềm năng

• Tìm kiếm đối tác bổ sung kỹ năng: tìm một đối tác có kỹ năng khác biệt nhưng bổ sung cho bạn. Ví dụ: nếu bạn là một chuyên gia về marketing, hãy tìm một nhà thiết kế đồ họa để bổ sung cho phần hình ảnh.

• Đánh giá uy tín và phạm vi tiếp cận: đảm bảo đối tác có uy tín trong lĩnh vực của họ và có một cộng đồng khán giả tiềm năng phù hợp với mục tiêu của bạn.

Bước 1. Thiết lập mục tiêu đồng thương hiệu

• Xác định mục tiêu chung: cả hai bên cần thống nhất về mục tiêu cụ thể, có thể đo lường được như tăng lượng khách hàng mới, ra mắt sản phẩm hoặc gia tăng nhận diện thương hiệu.

• Đánh giá tác động: đặt ra các chỉ số để đo lường sự thành công như doanh số bán hàng, tăng trưởng lượng khán giả hay mức độ tương tác trên mạng xã hội.

Bước 2. Thiết kế sản phẩm đồng thương hiệu

• Sản phẩm hoặc dịch vụ chung: phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ kết hợp chuyên môn của cả hai bên. Ví dụ: tổ chức hội thảo chung, nơi mỗi chuyên gia đóng góp kiến thức từ lĩnh vực riêng.

• Cộng tác nội dung: hợp tác để cùng viết blog, tạo podcast hoặc video, giúp cả hai bên gia tăng sự hiện diện và truyền tải thông điệp đồng nhất.

Bước 3. Phát triển kế hoạch marketing

• Thông điệp thống nhất: đảm bảo rằng thông điệp của sản phẩm đồng thương hiệu truyền tải giá trị rõ ràng và phù hợp với cả hai bên.

• Sử dụng kênh marketing chung: tận dụng các kênh truyền thông như mạng xã hội, email và website để quảng bá sản phẩm đến các đối tượng khán giả chung.

Bước 4. Thực hiện và giám sát

• Chuẩn bị ra mắt: đảm bảo cả hai bên có kế hoạch ra mắt cụ thể và chiến dịch quảng bá đồng nhất, bao gồm nội dung và lịch trình phát hành.

• Theo dõi tiến độ: sử dụng các chỉ số như tỷ lệ tương tác và doanh số để giám sát hiệu suất của chiến dịch đồng thương hiệu.

Bước 5. Đánh giá và điều chỉnh

• Xem xét kết quả: sau chiến dịch, phân tích các chỉ số để đánh giá hiệu quả và xem liệu mục tiêu có đạt được hay không.

• Điều chỉnh chiến lược: dựa vào những gì đã học được, điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa cho các dự án đồng thương hiệu trong tương lai.

2. Phân tích case study: Productize Your Expertise

"Productize Your Expertise" là một ví dụ điển hình về đồng thương hiệu thành công giữa hai nhà sáng lập Phương Dung (chuyên gia về sản phẩm) và Mina (chuyên gia về thương hiệu và tiếp thị). Cả hai cùng xây dựng một hệ thống hỗ trợ học viên từ khâu đóng gói sản phẩm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân và bán hàng.

Bước 1: Xác định đối tác tiềm năng

• Tìm kiếm đối tác bổ sung kỹ năng: Phương Dung và Mina đến từ hai lĩnh vực khác nhau nhưng bổ trợ lẫn nhau. Phương Dung tập trung vào phát triển và đóng gói sản phẩm, trong khi Mina lại là người định hình thương hiệu và truyền thông. Sự kết hợp này giúp học viên không chỉ tạo ra sản phẩm mà còn biết cách tiếp cận thị trường hiệu quả.

• Uy tín và phạm vi tiếp cận: cả hai đều có uy tín trong lĩnh vực của mình, với Mina xây dựng mạng lưới marketing mạnh và Phương Dung có kinh nghiệm sâu về sản phẩm. Điều này giúp họ thu hút đối tượng học viên đa dạng, từ những người mới khởi nghiệp đến các doanh nghiệp đã hoạt động.

Bước 2: Thiết lập mục tiêu đồng thương hiệu

• Xác định mục tiêu chung: mục tiêu của họ là giúp học viên không chỉ tạo ra sản phẩm mà còn thành công trong việc bán hàng. Điều này bao gồm việc ra mắt sản phẩm, xây dựng thương hiệu cá nhân, và tăng doanh số bán hàng.

• Đánh giá tác động: hiệu quả được đo lường thông qua doanh số bán hàng của học viên, tăng trưởng khán giả, và mức độ nhận diện thương hiệu. Họ đánh giá thành công dựa trên tỷ lệ sản phẩm bán ra và mức độ lan tỏa của thương hiệu học viên.

Bước 3: Thiết kế sản phẩm đồng thương hiệu

• Sản phẩm chung: họ cùng phát triển một chương trình đào tạo toàn diện, kết hợp cả khâu đóng gói sản phẩm và xây dựng thương hiệu cá nhân. Chương trình này giúp học viên từ việc phát triển sản phẩm, đến khâu marketing và bán hàng.

• Cộng tác nội dung: Mina và Phương Dung cùng hợp tác để tạo ra các nội dung giáo dục, như video hướng dẫn, bài viết chia sẻ mẹo và kinh nghiệm thực tế trong quá trình xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm.

Bước 4: Phát triển kế hoạch marketing

• Thông điệp thống nhất: thông điệp của họ là giúp học viên "đóng gói chuyên môn của mình thành sản phẩm và thương hiệu mạnh mẽ." Cả hai cùng truyền tải thông điệp rõ ràng về việc học viên sẽ nhận được sự hỗ trợ từ cả khía cạnh sản phẩm và thương hiệu.

• Kênh marketing chung: họ sử dụng các kênh truyền thông của cả hai, bao gồm mạng xã hội, email và website để quảng bá các khóa học và sản phẩm của học viên, đảm bảo rằng thông điệp đến được với khán giả tiềm năng.

Bước 5: Thực hiện và giám sát

• Chuẩn bị ra mắt: trước khi ra mắt các khóa học, họ chuẩn bị kỹ lưỡng nội dung quảng cáo, chiến dịch marketing, và xây dựng một lịch trình rõ ràng cho các bài đăng mạng xã hội và email marketing.

• Theo dõi tiến độ: họ liên tục theo dõi các KPI như lượng tương tác trên mạng xã hội, tỷ lệ chuyển đổi học viên, và doanh số bán hàng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.

Bước 6: Đánh giá và điều chỉnh

• Xem xét kết quả: sau mỗi khóa học, họ phân tích kết quả để xem học viên có đạt được mục tiêu hay không. Các chỉ số như doanh số bán hàng và mức độ nhận diện thương hiệu của học viên được xem xét kỹ lưỡng.

• Điều chỉnh chiến lược: dựa trên các kết quả thực tế, họ điều chỉnh chương trình và chiến lược marketing để tối ưu hóa cho các đợt khóa học tiếp theo.

Một vài lưu ý nhanh dành cho bạn:

1. Chọn lọc đối tác: chọn đối tác phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn, có bộ kỹ năng bổ sung và mang lại cơ hội tiếp cận khán giả mục tiêu phù hợp với mục tiêu của bạn.

2. Lập kế hoạch kỹ lưỡng: trước khi khởi động, đảm bảo có một kế hoạch chiến lược bao gồm mục tiêu, thông điệp, marketing và các rủi ro tiềm ẩn.

3. Giao tiếp mở: duy trì sự giao tiếp minh bạch và thường xuyên trong suốt quá trình hợp tác để đảm bảo sự tương thích và điều chỉnh chiến lược khi cần.

4. Bắt đầu nhỏ: bắt đầu với các dự án hợp tác nhỏ, như viết blog khách hoặc tiếp quản mạng xã hội, để kiểm tra sự phù hợp trước khi triển khai các sáng kiến lớn hơn.

5. Tận dụng công nghệ: sử dụng công cụ tự động hóa marketing, hệ thống CRM và các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất, quản lý các chiến dịch chung hiệu quả và điều chỉnh chiến lược dựa trên phản hồi thời gian thực.

3. Những thách thức có thể gặp phải

Mặc dù đồng thương hiệu mang lại nhiều lợi ích, nhưng không phải lúc nào cũng diễn ra suôn sẻ. Dưới đây là một số thách thức cần lưu ý:

1. Sự không phù hợp về thương hiệu: hợp tác với một thương hiệu không phù hợp với giá trị hoặc hình ảnh của bạn có thể làm khán giả bối rối và gây tổn hại đến danh tiếng của bạn.

   Gợi ý giải pháp: tiến hành phân tích kỹ lưỡng về sự tương thích của thương hiệu trước khi cam kết.

2. Phân bổ nỗ lực hoặc lợi ích không đồng đều: một bên có thể đóng góp nhiều hơn hoặc hưởng lợi nhiều hơn từ sự hợp tác, dẫn đến xung đột.

   Gợi ý giải pháp: thiết lập các thỏa thuận rõ ràng về đóng góp và lợi ích ngay từ đầu, được ghi lại trong hợp đồng.

3. Vấn đề về lòng tin của khán giả: nếu sáng kiến đồng thương hiệu có vẻ ép buộc hoặc không chân thực, khán giả có thể mất lòng tin vào cả hai thương hiệu.

   Gợi ý giải pháp: ưu tiên tính chân thực; cả hai bên nên truyền đạt minh bạch về mục đích và giá trị của sự hợp tác.

4. Sự phụ thuộc vào sự thành công của thương hiệu khác: liên kết thương hiệu của bạn với sự thành công của một thương hiệu khác có thể rủi ro nếu họ gặp khủng hoảng hoặc không đạt được tiêu chuẩn.

   Gợi ý giải pháp:đảm bảo bạn có một chiến lược rời đi rõ ràng và giữ vững tính độc lập của thương hiệu trong sự hợp tác.

Phần 5: Xem xét pháp lý và đạo đức trong đồng thương hiệu

1. Thỏa thuận hợp đồng: luôn soạn thảo hợp đồng nêu rõ các điều khoản hợp tác, bao gồm các sản phẩm đầu ra, chia sẻ doanh thu và quyền sở hữu trí tuệ.

2. Quyền sở hữu trí tuệ (IP): làm rõ quyền sở hữu đối với nội dung hoặc sản phẩm phát triển chung để tránh xung đột trong tương lai.

3. Thực hành marketing đạo đức: cả hai bên phải đảm bảo rằng tất cả các tài liệu và chiến dịch marketing đều có đạo đức, trung thực và không lừa dối khán giả.

Tóm lại, đồng thương hiệu là một công cụ mạnh mẽ để mở rộng ảnh hưởng và thương hiệu cá nhân của bạn. Bằng cách lựa chọn đối tác phù hợp, xây dựng chiến lược rõ ràng, và duy trì sự trung thực trong suốt quá trình hợp tác, bạn có thể tạo ra những cơ hội tăng trưởng đáng kể cho sự nghiệp của mình. Hãy nhớ rằng, trong thế giới kinh doanh ngày nay, đôi khi con đường nhanh nhất đến thành công không phải là đi một mình, mà là cùng nhau.

Chúc các bạn sớm tìm được đồng đội ăn ý.

Nhân dịp đợt này, mình nghiên cứu nhiều dữ liệu, báo cáo, xu hướng trong ngành nên cũng có cho mình một vài quan sát về thị trường này. 

Hôm nay sẽ là một bài viết với những nội dung do mình nghiên cứu, dự đoán và chia sẻ lại dưới sự phân tích và góc nhìn truyền thông thương hiệu cá nhân. Đặc biệt, ở bài viết này bạn sẽ nhận được những gợi ý tương ứng mà ngoài kia không ai nói cho bạn biết. 

Bắt đầu nhé! 

1. Sự trỗi dậy của AI trong việc tạo nội dung

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang cách mạng hóa cách thức chúng ta tạo nội dung. Theo một kết quả khảo sát được trích dẫn từ Influencer Marketing Hub: 54,8% các nhà tiếp thị có quan điểm tích cực hoặc rất tích cực về AI.

Các công cụ AI như GPT-4, Claude-3, và DALL-E đang trở nên ngày càng tinh vi và dễ tiếp cận. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhớ rằng AI nên được sử dụng để tăng cường sáng tạo của con người, chứ không phải thay thế hoàn toàn. 

Hãy tự tin rằng rằng giọng điệu và cá tính của bạn là không thể thay thế. Hãy sử dụng AI như một điểm khởi đầu, sau đó thêm vào đó kiến thức chuyên môn và trải nghiệm cá nhân của bạn để tạo ra nội dung độc đáo.

Gợi ý: 

- Sử dụng Chat GPT hoặc Claude để brainstorm ý tưởng nội dung và tạo bản nháp đầu tiên.

- Dùng Jasper.ai để tạo nội dung ngắn như tiêu đề hoặc mô tả sản phẩm.

- Dùng Perplexity.ai để tìm kiếm, tổng hợp thông tin, bài viết chất lượng liên quan

Ví dụ: Gary Vaynerchuk, một doanh nhân nổi tiếng, đã tích hợp AI vào quy trình sáng tạo nội dung của mình. Anh sử dụng AI để phân tích xu hướng và tạo ra các ý tưởng nội dung, nhưng vẫn giữ nguyên phong cách truyền đạt đặc trưng của mình trong sản phẩm nội dung cuối cùng.

2. Sự quay trở lại của nội dung video dạng dài

Mặc dù nội dung ngắn vẫn rất phổ biến, nhưng chúng ta đang chứng kiến sự quay trở lại của nội dung video có thời lượng dài (long-form video).

Theo sự giải thích của Influencer Marketing Hub, lí do cho xu hướng này là người xem đang tìm kiếm nội dung sâu sắc và có giá trị. Các video dài cho phép bạn đi sâu vào các chủ đề phức tạp, xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khán giả.

Gợi ý:

- Tạo một series YouTube về chuyên môn của bạn.

- Phát triển một podcast video -  nơi bạn thảo luận chuyên sâu về các chủ đề trong ngành.

- Tổ chức các buổi livestream Q&A dài để tương tác với cộng đồng của bạn.

Ví dụ: Marie Forleo, một coach kinh doanh, đã xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ thông qua chương trình MarieTV của cô. Các video dài của cô cung cấp lời khuyên chi tiết về kinh doanh và cuộc sống, thu hút hàng triệu người xem.

3. Sức mạnh của nội dung cá nhân hóa

Cá nhân hóa không còn là một xu hướng mới, nhưng nó đang dần trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Theo một nghiên cứu của Epsilon, 80% người tiêu dùng có khả năng mua hàng từ một thương hiệu cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa.

Đối với solopreneur, cá nhân hóa có thể là một lợi thế cạnh tranh lớn. Bạn có thể tạo ra những kết nối sâu sắc hơn với khán giả của mình bằng cách chia sẻ câu chuyện cá nhân và điều chỉnh nội dung cho phù hợp với nhu cầu cụ thể của họ.

Gợi ý:

- Đầu tư vào việc phát triển kỹ năng kể chuyện của bạn.

- Chia sẻ những câu chuyện cá nhân liên quan đến chuyên môn của bạn.

- Sử dụng công cụ như ConvertKit để phân đoạn danh sách email của bạn và gửi nội dung được cá nhân hóa.

Quan sát những bài chia sẻ của mình ở dạng câu chuyện, kinh nghiệm, hành trình cá nhân thì đều có phản ứng rất tốt từ độc giả. 

4. Thuyết phục bằng nội dung do người dùng tạo

Nội dung do người dùng tạo (User Generated Content - UGC ) đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Theo một nghiên cứu của Stackla, 79% người tiêu dùng cho biết UGC có tác động lớn đến quyết định mua hàng của họ.

Đối với solopreneur, UGC có thể xem  là một cách mạnh mẽ để xây dựng niềm tin và độ tin cậy. Bằng cách khuyến khích và chia sẻ nội dung từ khách hàng hoặc người theo dõi, bạn có thể tạo ra bằng chứng xã hội mạnh mẽ về giá trị các dịch vụ hoặc sản phẩm của mình.

Gợi ý:

- Tạo một hashtag duy nhất và khuyến khích người theo dõi sử dụng nó khi chia sẻ trải nghiệm của họ.

- Chia sẻ đánh giá và lời chứng thực của khách hàng trên trang web và mạng xã hội của bạn.

- Tổ chức các cuộc thi nơi người theo dõi có thể gửi nội dung liên quan đến thương hiệu của bạn.

Ví dụ: Nếu bạn theo dõi facebook của chị Linh Phan bạn sẽ thấy chị thường xuyên chia sẻ bài "câu chuyện thành công" từ học viên của mình trên bản tin và facebook cá nhân của chị ấy. Điều này không chỉ cung cấp nội dung hấp dẫn mà còn chứng minh hiệu quả của các khóa học và sản phẩm của chị. 

5. Tầm quan trọng của nội dung tương tác

Nội dung tương tác đang trở thành một xu hướng quan trọng trong xây dựng thương hiệu cá nhân. Theo Content Marketing Institute, 81% marketer đồng ý rằng nội dung tương tác thu hút sự chú ý hiệu quả hơn so với nội dung tĩnh, dạng giáo dục, thuần đưa thông tin. 

Nội dung tương tác có thể bao gồm các bài kiểm tra, khảo sát, câu hỏi, hoặc thậm chí là các trò chơi đơn giản. Loại nội dung này không chỉ giúp giữ chân người dùng lâu hơn mà còn cung cấp giá trị thực tế cho họ.

Gợi ý:

- Tạo các bài kiểm tra hoặc đánh giá liên quan đến chuyên môn của bạn.

- Phát triển các công cụ hoặc máy tính trực tuyến đơn giản mà khán giả của bạn có thể sử dụng.

- Tổ chức các buổi hỏi đáp trực tiếp nơi khán giả có thể đặt câu hỏi trong thời gian thực.

6 . Sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói

Với sự phổ biến ngày càng tăng của các trợ lý ảo như Siri, Alexa và Google Assistant, tìm kiếm bằng giọng nói đang trở thành một xu hướng quan trọng. Theo một nghiên cứu của Adobe, 48% người tiêu dùng đang sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói cho "tìm kiếm web chung".

Đối với solopreneur, việc tối ưu hóa nội dung cho tìm kiếm bằng giọng nói có thể giúp bạn tiếp cận một lượng khán giả lớn hơn và cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của mình.

Gợi ý:

- Tập trung vào các từ khóa đuôi dài và các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên trong nội dung của bạn.

- Tạo nội dung dạng FAQ để giải quyết các câu hỏi phổ biến trong lĩnh vực của bạn.

- Sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.

Ví dụ: Gary Vaynerchuk đã tận dụng xu hướng này bằng cách tạo ra nội dung tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói. Anh thường xuyên sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và câu hỏi dài trong tiêu đề và nội dung của mình, giúp cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm bằng giọng nói.

7. Tầm quan trọng của sự chân thật và minh bạch

Theo một nghiên cứu của Edelman, 81% người tiêu dùng nói rằng họ cần có sự tin tưởng vào thương hiệu để mua sản phẩm của hãng 

Trong thời đại mà thông tin sai lệch và tin giả đang lan tràn, sự chân thật và minh bạch đã trở thành những yếu tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu cá nhân.

Đối với solopreneur, việc thể hiện sự chân thật và minh bạch có thể giúp bạn xây dựng niềm tin với khán giả và tạo ra một cộng đồng trung thành xung quanh thương hiệu của mình.

Trong một bài viết của mình ở facebook, mình đã đề cập tới ý này. Hay Ray Dalio, nhà sáng lập Bridgewater Associates đã xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ dựa trên sự minh bạch triệt để. Cuốn sách "Principles" của ông chia sẻ một cách cởi mở về triết lý sống và quan điểm làm việc của ông, bao gồm cả những thất bại và bài học kinh nghiệm.

Gợi ý:

- Chia sẻ câu chuyện về thất bại cũng như thành công của bạn.

- Minh bạch về quy trình làm việc và cách bạn đưa ra quyết định.

- Thừa nhận lỗi lầm khi chúng xảy ra và chia sẻ cách bạn học hỏi từ chúng.

Tóm lại, xây dựng thương hiệu cá nhân trong năm 2025 đòi hỏi sự kết hợp tinh tế giữa công nghệ và yếu tố con người. Từ việc tận dụng sức mạnh của AI để tạo nội dung, đến việc chia sẻ những câu chuyện cá nhân chân thật, các xu hướng này đều nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra giá trị thực sự cho khán giả của bạn.

Mình tin rằng chìa khóa để thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân là luôn đặt nhu cầu và mối quan tâm của khán giả lên hàng đầu. Dù bạn đang sử dụng AI để tạo nội dung hay đang chia sẻ những trải nghiệm cá nhân sâu sắc, hãy luôn tự hỏi: "Điều này có mang lại giá trị cho người xem không?"

Đừng quên, xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình, không phải đích đến. Hãy sẵn sàng thử nghiệm, học hỏi và điều chỉnh chiến lược của bạn khi cần thiết. Những gì hiệu quả hôm nay có thể không còn phù hợp vào ngày mai, vì vậy hãy luôn cập nhật xu hướng mới và lắng nghe phản hồi từ cộng đồng của bạn.

Cuối cùng, hãy nhớ rằng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ nhất là thương hiệu chân thực nhất. Đừng cố gắng trở thành một phiên bản hoàn hảo của ai đó khác. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình. Chính sự độc đáo và chân thật của bạn sẽ là điều thu hút và giữ chân khán giả trong dài hạn.

Mình hy vọng những xu hướng và gợi ý này sẽ giúp các bạn solopreneur xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, thu hút trong năm 2025 và xa hơn nữa. Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là về việc trở nên nổi tiếng, mà là về việc trở thành người đáng tin cậy và có giá trị trong lĩnh vực của bạn.

Các bạn đã sẵn sàng để bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của mình chưa? Hãy bắt đầu bằng cách chọn một hoặc hai xu hướng từ danh sách trên và tích hợp chúng vào chiến lược nội dung của bạn. Đừng quên chia sẻ trải nghiệm của bạn với cộng đồng - chính những câu chuyện và bài học của bạn có thể truyền cảm hứng cho người khác trên hành trình của họ.

Chúc các bạn thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân độc đáo và mạnh mẽ của mình!

Hãy dành 10 phút để bắt kịp xu hướng và điều chỉnh chiến lược, nâng cao chuyên môn cũng như tận dụng tối đa các tiện ích công nghệ mới. Trong bài này, mình sẽ mang tới 7 xu hướng kèm theo lời gợi ý hành động tương ứng.

Cụ thể như thế nào thì giờ thì cùng mình khám phá nhé.

1. Tính xác thực và nội dung chất lượng.

Gần đây, các bạn hẳn đã chứng kiến sự bùng nổ của số lượng KOL/KOC, các chiến dịch hợp tác của streamer, Tiktoker và người có sự ảnh hưởng trên mạng xã hội. Chúng gây nên sự hoài nghi về tính chân thật của những bài đăng, đặc biệt bài đăng có sự xuất hiện của sản phẩm. Người tiêu dùng hiểu biết, họ có thể nhận ra đâu là bài viết review, chia sẻ với thông tin xác nhận và không xác thực. Đồng thời, họ cũng khó tính hơn trong việc tìm kiếm sự minh bạch, tính toàn vẹn và nhất quán ở nội dung của bạn.

Trong khi đó, nội dung xác thực, chất lượng cao chính là yếu tố dẫn đến sự kết nối sâu sắc hơn giữa những người có ảnh hưởng và khán giả của họ, giúp những người có ảnh hưởng có được sự tin tưởng theo thời gian. Sự tin tưởng này cuối cùng sẽ làm tăng mức độ tương tác, sự tín nhiệm và giúp bạn có sự chuyển đổi, bán được thứ mà bạn muốn kinh doanh.

Khi Impact.com hợp tác với nền tảng giáo dục trực tuyến GetSmarter, họ mong muốn tạo ra sự hứng thú xung quanh các khóa học của mình. Tập thể 16 người có ảnh hưởng ở Nam Phi trong nhiều lĩnh vực khác nhau đã được yêu cầu tạo nội dung chân thực và truyền cảm hứng với mã khuyến mãi 20%. Tính xác thực của những nội dung này đã mang lại kết quả ấn tượng, với hơn 8 triệu lượt hiển thị, hơn 620 nghìn lượt nhấp chuột và chi phí mỗi lượt nhấp chuột (CPC) là 0,01 USD.

Để làm được điều này, bạn có thể áp dụng các biện pháp như:

• Thiết đặt mục tiêu rõ ràng cho từng bài viết và tập trung phát triển nội dung xoay quanh nó để độc giả hiểu bạn đang hướng tới thông điệp gì, đâu là thứ họ nên tập trung và có thêm lí do để ở lại với bài viết của bạn. Hãy nghiên cứu, tìm hiểu và dẫn chứng chứng thông tin nếu cần thiết.

• Hãy kể chuyện cá nhân. Cho phép bản thân chia sẻ cảm xúc, trải nghiệm đích thực của bạn với dự án, sản phẩm mà bạn đang làm và muốn mang tới. Bạn cũng có thể giải thích chi tiết về cách sử dụng sản phẩm và lý do khán giả nên lựa chọn sản phẩm đó.

• Cung cấp thông tin về sản phẩm và cho độc giả cơ hội để trải nghiệm về sản phẩm của bạn. Đồng thời, hãy khích lệ họ chia sẻ cảm xúc của bản thân cho bạn cùng những độc giả khác. Hãy dựa vào đó để cải tiến sản phẩm, dịch vụ của bạn những đồng thời hãy chia sẻ rộng rãi để khách hàng tiềm năng hiểu sản phẩm của bạn đã được kiểm chứng và sử dụng rộng rãi như thế nào.

2. Tập trung vào ngách - lĩnh vực siêu nhỏ nhưng chuyên sâu. 

Tôi đã nhắc tới rất nhiều lần và thuyết phục độc giả của mình trong một bài viết về chủ đề này và đó là xu hướng tiếp thị có ảnh hưởng không có dấu hiệu thay đổi. Những người có ảnh hưởng, chuyên gia sẽ tiếp tục phát triển kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực hoặc ngành nghề của họ, khiến họ thậm chí còn được các thương hiệu trong các ngành siêu nhỏ đó săn đón nhiều hơn. Nếu bạn còn đang “hai chân hai hàng” nhưng muốn bứt phá hơn trong hoạt động xây dựng danh tiếng, có lẽ đã đến lúc cân nhắc xem bạn đam mê lĩnh vực nào nhất và đây là hướng đi mà bạn chọn.

Một năm trước, Kolsquare, một nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng đã chia sẻ rằng năm 2023 sẽ đánh dấu “sự kết thúc của chủ nghĩa nghiệp dư” hay còn gọi là bình minh của quá trình chuyên nghiệp hóa hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng. Và năm 2024, tôi cho rằng đó là lúc mọi người nên hành động mạnh mẽ hơn.

Để lựa chọn ra một hướng đi, ngách siêu phù hợp với bạn, có thể đọc thêm tại:

3. Định dạng video lên ngôi

Video đạt được tỷ lệ tương tác cao hơn nhờ khả năng thu hút sự chú ý của khán giả tốt hơn hình ảnh tĩnh. Đổi lại, điều này khuyến khích người xem dành nhiều thời gian hơn cho bạn hơn. Theo báo cáo Statista, trong quý 2 năm 2023, nội dung video đã tiếp cận 92,3% khán giả trên toàn thế giới, trong đó video ca nhạc là danh mục có phạm vi tiếp cận cao nhất với 49%, tiếp theo là video hài hoặc video lan truyền và sau đó là video hướng dẫn.

Tính linh hoạt về độ dài và kiểu dáng của video cho phép bạn điều chỉnh nội dung theo nhu cầu cụ thể, giúp tạo nội dung cho các đối tượng khác nhau dễ dàng hơn.

Việc áp dụng cách kể chuyện vào các bản demo sản phẩm có thể gợi lên cảm xúc và người sáng tạo cũng có thể thêm hiệu ứng âm thanh và âm nhạc để tạo ra trải nghiệm sống động hoặc ảnh hậu trường để khiến trải nghiệm trở nên chân thực hơn. Điều thú vị là các công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung video vì nó làm tăng lưu lượng truy cập web và tạo ra nhiều khả năng hiển thị hơn. Vì vậy, hãy thử áp dụng ngay những tips nhỏ này nhé.

4. Mua sắm trực tiếp tiếp tục tăng trưởng mạnh

Mua sắm trực tiếp hoặc sự kết hợp giữa phát trực tiếp và thương mại điện tử là một lĩnh vực tăng trưởng đáng kể và sẽ chiếm lĩnh thế giới. Ở những thị trường như Trung Quốc, xu hướng này đã phát triển thành một cỗ máy phức tạp, nơi những người có ảnh hưởng là người tạo ra nội dung thú vị và hiệu quả nhất.

Từ các buổi trình diễn trực tiếp, nơi những người có ảnh hưởng sử dụng các buổi phát trực tiếp để giới thiệu sản phẩm trong thời gian thực, cho đến các buổi ra mắt độc quyền hợp tác với các thương hiệu, tiềm năng tạo ra tiếng vang xung quanh một phiên mua sắm trực tiếp đích thực và ngay lập tức là rất lớn.

Để tăng mức độ tương tác và doanh số bán hàng, bạn có thể chọn kết hợp các trò chơi, câu đố hoặc thử thách vào buổi phát trực tiếp của họ, đưa ra các chương trình giảm giá hoặc giải thưởng trong thời gian có hạn khi tham gia hoặc gộp khán giả lại với nhau bằng cách cộng tác với một người có ảnh hưởng khác.

Đừng nghĩ bán hàng trực tuyến chỉ áp dụng cho sản phẩm vật lý, ngay cả sản phẩm chuyên môn số (digital product) cũng có thể bán tại phiên live. Tôi và đội ngũ đã thực hiện thử nghiệm và bán các chương trình khoá học, ebook của dự án Ultimate Bundle tại các buổi live stream, webinar và các con số cực kỳ ấn tượng.

Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao nhất, bạn sẽ cần: 

• Lựa chọn 01 chủ đề đủ hay và hấp dẫn người dùng

• Lên concept, khung chương trình, kịch bản, nội dung chặt chẽ để giữ chân người xem, lưu ý là hãy mang tới cho họ một thông tin độc quyền, giải pháp hữu ích hoặc món quà/ ưu đãi lớn. 

• Hãy luôn luôn có team để chăm sóc và tương tác với người xem 

• Chuẩn bị sẵn sàng thông tin về sản phẩm, ưu đãi và đường link mua hàng. 

5. Giới thiệu Giám đốc ảnh hưởng (CIO)

Sự ra đời của Giám đốc ảnh hưởng (CIO) là một xu hướng tiếp thị có ảnh hưởng mới nổi phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của sự hợp tác với người có ảnh hưởng trong các tổ chức.

Theo một vài định nghĩa mà tôi tham khảo và thu thập được: CIO là những nhà lãnh đạo chiến lược, người xác định và thực hiện các chiến lược tiếp thị có ảnh hưởng phù hợp với mục tiêu của thương hiệu. Họ có hiểu biết sâu sắc về bối cảnh của người có ảnh hưởng, bao gồm việc xác định những người có ảnh hưởng phù hợp, đàm phán quan hệ đối tác và đo lường hiệu quả của các chiến dịch. CIO cũng hợp tác chặt chẽ với các bộ phận tiếp thị khác để tích hợp liền mạch hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng vào chiến lược tiếp thị tổng thể. Họ đảm bảo rằng các chiến dịch có ảnh hưởng phù hợp với thông điệp thương hiệu và các sáng kiến tiếp thị rộng hơn.”

Trong dự án Ultimate Bundle vừa rồi, vừa đảm nhiệm vai trò lên chiến lược nội dung, đồng thời cũng đóng vai trò quản lý và điều phối chiến dịch hợp tác với các KOL/KOC. Mục tiêu và nhiệm vụ chủ yếu là khai thác toàn bộ tiềm năng của sự hợp tác với họ, xây dựng kết nối sâu hơn với khán giả và thúc đẩy tăng trưởng doanh số cho chiến dịch.

Đây sẽ là một ý tưởng hay cho những chuyên gia nào đang làm việc như tôi trong góc độ phát triển gói dịch vụ sản phẩm. Đồng thời, đó cũng là gợi ý cho các chủ dự án trong việc cân nhắc khối lượng công việc, thuê nhân sự ngoài hoặc thiết lập vị trí CIO để đảm bảo chiến dịch bán tối đa được hiệu quả.

6. Tăng trưởng và thúc đẩy nội dung được sáng tạo bởi nhân viên công ty và thành viên dự án.

Xu hướng cho thấy các công ty ngày càng khuyến khích và thúc đẩy nhân viên của mình tạo và chia sẻ nội dung liên quan đến thương hiệu. Nội dung do nhân viên tạo ra có tính xác thực cao và thường được người tiêu dùng đánh giá là đáng tin cậy hơn. Khi nhân viên chia sẻ kinh nghiệm, hiểu biết sâu sắc và quan điểm của họ về công ty, sản phẩm hoặc văn hóa của công ty, điều đó sẽ tạo thêm một lớp tính xác thực mà khó có thể đạt được thông qua tiếp thị truyền thống.

Mặt khác, nội dung do nhân viên tạo ra thể hiện nhiều tiếng nói đa dạng trong tổ chức. Sự đa dạng này có thể giúp công ty kết nối với nhiều đối tượng hơn và thể hiện cam kết của mình đối với sự hòa nhập và đa dạng. Loại nội dung này nhân bản hóa thương hiệu, mang lại cho công ty một bộ mặt và cá tính, đồng thời làm cho nó trở nên dễ hiểu và dễ tiếp cận hơn. Khi được thực hiện một cách chiến lược và phù hợp với các giá trị và mục tiêu của thương hiệu, nội dung do nhân viên tạo ra có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để tiếp thị, truyền thông và xây dựng thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số.

Nếu bạn đang là business owner, hoặc chủ dự án thì đừng bỏ qua xu hướng này và khuyến khích nhân viên của mình lên kế hoạch và sáng tạo nội dung tạo ảnh hưởng ngay bây giờ nhé.

7. AI tiến vào lĩnh vực tiếp thị và tạo nội dung có ảnh hưởng

Khi trí tuệ nhân tạo tiến vào các ngành công nghiệp khác nhau, những người có ảnh hưởng đang dẫn đầu trong việc tận dụng AI để tăng cường sáng tạo nội dung, thu hút khán giả và xây dựng thương hiệu cá nhân. Đối với người mới bắt đầu, thuật toán AI có thể phân tích nội dung trong quá khứ và số liệu về đối tượng để đề xuất các chủ đề lý tưởng cho nội dung, định dạng và thời gian đăng bài, khiến nó trở thành một công cụ mạnh mẽ trong kho vũ khí của người có ảnh hưởng.

Sau đó là lĩnh vực nâng cao hình ảnh và video. Với sự trợ giúp của các công cụ AI, các tác vụ chỉnh sửa ảnh và video tốn nhiều thời gian trước đây có thể được hoàn thành chỉ trong vài phút. Những người làm podcast và tạo video sẽ thấy rằng AI giúp ích rất nhiều trong việc điều chế giọng nói, tạo giọng thuyết minh bằng các ngôn ngữ khác nhau, chú thích, tạo giọng nói tổng hợp, v.v.

Trong góc độ phân tích, AI có khả năng sàng lọc lượng lớn dữ liệu trực tuyến khổng lồ để đưa ra các dữ liệu, dự đoán các và các gợi ý để bạn điều chỉnh nội dung làm sao phù hợp với những gì con số đó. AI cũng có thể đưa ra các nhận xét và phản hồi để đánh giá cảm xúc của khán giả, nhờ đó bạn có thể hiểu rõ hơn nội dung nào đang gây được tiếng vang và nội dung nào cần điều chỉnh.

Nếu bạn đang tò mò tận dụng AI như thế nào, đặc biệt trong góc độ nghiên cứu, lên chiến lược và tạo nội dung có ảnh hưởng, đặc biệt là bản tin thì tôi tin rằng Masterclass Series: Embrace Your Journey này là dành cho bạn. Hiện đang có ưu đãi cực kỳ hấp dẫn, bạn đừng bỏ lỡ nhé.

Masterclass Series: Embrace Your Journey

Nhìn chung, năm 2024 hứa hẹn sẽ là một năm sôi động với nhiều thay đổi và cơ hội mới cho chính bạn trong hoạt động xây dựng sức ảnh hưởng. Tính xác thực, chuyên môn hóa và sự trỗi dậy của công nghệ như AI đang định hình lại cách thức hoạt động của các chuyên gia trong lĩnh vực này.

Để thành công, các bạn cần luôn cập nhật xu hướng và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp. Hãy tập trung vào việc xây dựng uy tín trong một ngách nhỏ nhưng sâu, sáng tạo nội dung chất lượng cao, tăng cường tương tác với cộng đồng. Đồng thời, hãy tích cực ứng dụng các công nghệ mới như AI hoặc livestream để tối ưu hóa hiệu quả.

Cảm ơn bạn đã đồng hành với Visible You suốt năm qua và chúc các bạn thành công với hành trình tiếp thị có tầm ảnh hưởng trong năm 2024 và những năm tiếp theo!

Read more

Với sự phát triển của mạng xã hội, xu hướng Influencer trở nên phổ biến và không còn xa lạ. Chỉ cần có Internet và thiết bị điện tử như điện thoại, mọi người đều có thể trở nên nổi tiếng và mang về doanh thu tính bằng hàng ngàn đô chỉ bằng một cú nhấp chuột hoặc một buổi phát trực tiếp. Đó là lí do tại sao:

• Những đứa trẻ từng muốn trở thành phi hành gia hoặc tổng thống khi lớn lên, giờ muốn trở thành người nổi tiếng trên mạng xã hội.

• Những CEO của start-up hay doanh nghiệp lớn đều bắt đầu chú trọng vào nhân hiệu và sức ảnh hưởng trên các nền tảng Facebook, Linkedin, Instagram,…

• Các công ty B2B cũng dần lấn sân và đầu tư chi phí cho các chiến dịch Influencer Marketing.

• Các nhà kinh doanh tự do, solopreneuer dành thời gian hàng ngày để chăm chút các bài đăng trên mạng xã hội.

• Và ai cũng mong muốn sở hữu cho mình một tài khoản triệu người theo dõi.

Nhưng chúng ta có thực sự cần nhiều người theo dõi tới thế?

Trong kinh doanh hay đầu tư, chúng ta luôn đặt ra mục tiêu cho sự tăng trưởng. Con số càng được tăng cao, lợi nhuận thu về càng cao. Tuy nhiên, trong bối cảnh Influencer Marketing, việc tăng trưởng chưa chắc đã là một lợi thế.

Dựa vào số người theo dõi trên mạng xã hội, các nhà tiếp thị phân loại Influencer như sau:

1. Mega Influencers:  Mega-Influencer là những người ảnh hưởng vĩ mô. Họ có tài khoản cá nhân, fanpage thu hút hơn 1 triệu người theo dõi. Có thể nhiều người biết tới họ tuy nhiên tỷ lệ tương tác kết nối của họ chưa phải là con số ấn tượng, khoảng từ 2-5%. Vì vậy, những người có ảnh hưởng vĩ mô thường trở thành đại sứ thương hiệu, giúp các nhãn hàng lớn lan tỏa hình ảnh và tăng độ nhận thức về thương hiệu thay vì mục tiêu thúc đẩy việc đưa ra quyết định mua hàng.

2. Macro Influencer - Người ảnh hưởng lớn: Số lượng khán giả của họ là khoảng 100.000 đến 500.000 và tỷ lệ phần trăm tương tác là khoảng 5% đến 25% trên mỗi bài đăng. So với Mega Influencer thì Macro Influencer có mối quan hệ gần gũi, kết nối nhiều hơn với độc giả, người theo dõi họ.

3. Micro Influencer - Người có ảnh hưởng nhỏ: Là những người có 10.000 - 100.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác đạt trung bình 26% - 60%. Trong mắt người theo dõi, Micro-Influencer hiện lên với những nét như: thông minh, có đam mê, có sự thu hút, ngưỡng mộ, giao tiếp tốt và nguồn cảm hứng. Họ tương tác và duy trì sự tương tác với cộng đồng của mình. Vì vậy, độc giả của nhóm Micro Influencer có mối quan hệ khăng khít và kết nối cao với Influencer.  Họ xây dựng được lòng tin và có khả năng tác động tới thái độ hành vi mua hàng.

4. Nano Influencers - những người ảnh hưởng siêu nhỏ: Nano Influencer là một khái niệm tương đối mới, họ là những người có tài khoản chỉ thu hút từ 1000 tới 10.000 người theo dõi. Vì vậy, số lượng theo dõi của họ chưa nhiều nhưng tỷ lệ tương tác của nhóm này cũng đã ở mức ~9 %. Ở thời điểm hiện tại, Nano Influencer đang được cân nhắc và đánh giá cao trong các chiến lược tiếp thị bên cạnh nhóm Micro Influencer. 

Chúng ta có thể thấy rõ ràng là số lượng người theo dõi lớn nhưng độ tương tác của các Mega hay Macro Influencer lại thấp hơn rất nhiều so với nhóm Micro, Nano Influencer - nhóm người có sự gắn kết và tác động hiệu quả tới hành vi mua hàng của độc giả.

Nano, Micro Influencer: Những con nhỏ mà có võ

Keller Fay Group và Experticity đã hợp tác để tìm hiểu phạm vi ảnh hưởng và thúc đẩy hành vi người tiêu dùng của những Micro Influencer và 82% người trả lời khảo sát cho biết: họ có nhiều khả năng làm theo đề xuất của Micro-Influencer thay vì những nhóm Influencer khác.

Như vậy, không phải cứ trang mạng xã hội của bạn có triệu người theo dõi thì bạn sẽ có thể tạo ảnh hưởng và tác động được tới hành vi mua hàng của độc giả. Thay vào đó, bạn chỉ cần vài ngàn tới vài chục ngàn người hâm mộ trên mạng xã hội thôi nhưng có cho mình một tầm ảnh hưởng thực sự thì đã có thể phát triển tốt các dự án kinh doanh hoặc tăng thu nhập rồi.

Thực tế là có rất nhiều Nano, Micro Influencer sống tốt và phát triển kinh doanh dựa trên sức ảnh hưởng của mình:

• Trang Chó với hơn 40.000 lượt theo dõi với biệt danh “chưa bao giờ phải nộp Portfolio”

• Linh Phan với hơn 10.000 lượt theo dõi cùng doanh thu hàng năm 9 con số và vẫn đang có dấu hiệu tăng.

• Hey Mina với gần 4.000 lượt theo dõi với nhiều cơ hội làm diễn giả và 90% lời mời hợp tác vì biết tới qua thương hiệu.

Mặt khác, các nhà tiếp thị cũng luôn ưu ái và chú trọng tới Nano và Micro Influencer trong các chiến dịch truyền thông, quảng cáo. Theo đánh giá của Influencer Marketing statistics, Nano và Micro Influencer tham gia và đóng vai trò chính trong 91 % chiến dịch Influencer Marketing, năm 2021. Ngoài ra, các chuyên gia cho rằng các hoạt động hợp tác với Micro-Influencer dự kiến còn được đầu tư và tăng trưởng hơn nữa trong những năm tới đây.

Sở dĩ nhóm Nano, Micro Influencer có tác động mạnh mẽ tới người tiêu dùng bởi một vài lý do:

• Trong mắt người tiêu dùng, Nano, Micro Influencer không phải ngôi sao, không phải là người nổi tiếng. Giữa họ không có cảm giác tồn tại sự khác biệt về đẳng cấp và mối quan tâm.

• Những Nano, Micro Influencer này đơn thuần là những người dùng, những chuyên gia, những người nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực nào đó. Họ không chỉ là có hiểu biết, đam mê mà còn khao khát chia sẻ với cộng đồng chứ không phải một ngôi sao vì sự kiểm soát hay thù lao mà khen hoặc khuyên dùng sản phẩm.

• Nguồn thông tin từ những Influencer có độ xác thực, đáng tin cậy hơn.

Tuy nhiên, trong thế giới mạng xã hội tự do và dân chủ hóa, mọi người đều có một tài khoản hoặc cộng đồng để chia sẻ và đưa ra ý kiến của mình về bất cứ thứ gì. Nhưng tại sao có người có thể ảnh hưởng tới người khác và có người không?

Khác với hàng ngàn người sử dụng Internet ngoài kia, Influencer là người biết tạo ra nội dung xác thực và có độ tin cậy cao. Điều này không có nghĩa rằng người tài giỏi xuất chúng mang tới thông tin chuyên sâu, tính khoa học cao mới là bài đăng có tính xác thực. Bạn cũng không cần lo lắng rằng mình không tài năng hay kinh nghiệm để chia sẻ. Chúng ta ai cũng có cho mình những điều khác biệt và trải nghiệm thú vị để cho đi. Chúng đều có giá trị cho ai đó. Tuy nhiên, điều khác biệt giữa những người sử dụng mạng xã hội đơn thuần và những Influencer đó là cách thức thể hiện bản thân và chia sẻ thứ mình đang sở hữu.

Influencer tài ba là người biết dùng ngôn ngữ để kết nối, tạo ra cảm giác đồng cảm, gần gũi với độc giả của họ. Họ biết cách giải thích rõ ràng, chia sẻ khi cần thiết và tạo động lực trong mỗi bài đăng. Ngay kể cả khi họ nhận thù lao để giới thiệu về một sản phẩm nào đó, họ cũng đều biết cách khéo léo quảng cáo và cài cắm thông điệp. Tựu chung, họ biết cách tạo ra sự gắn kết mật thiết với độc giả bằng nội dung xác thực và chất lượng.

Vì vậy, nếu bạn đang mong muốn thu hút thêm nhiều lượt quan tâm cho những chia sẻ, thông tin của mình thì có thể tìm hiểu và luyện tập một vài kỹ năng như tiếp cận vấn đề, xác định đối tượng, viết lách, chia sẻ và kết nối với độc giả. Nếu bạn đang đề ra mục tiêu tạo sức ảnh hưởng để tăng doanh thu cho chuỗi sản phẩm của riêng mình thì điều mà bạn cần đó chính là một kế hoạch và lộ trình để trở thành Nano, Micro Influencer. Đây chắc chắn sẽ một mục tiêu vừa sức và có hiệu quả cho bạn trong thời gian tới.

Chương trình Real You Real Results - chương trình hướng dẫn trở thành Nano, Micro Influencer cho người mới bắt đầu vẫn đang mở cửa. Hãy cho chúng mình biết nếu bạn quan tâm nhé.

Tôi quan tâm!

Tại sao xu hướng này quan trọng?

Influencer marketing giúp các thương hiệu xây dựng nhận thức và tìm kiếm khách hàng.

Trở thành Influencer giúp chính bạn xây dựng ảnh hưởng tới độc giả và biến học trở thành khách hàng của mình.

Bài toán đặt ra cho các thương hiệu là cần tạo sự đột phá và đi qua sự nhiễu động của thị trường hiện tại. Họ kết hợp với Influencer, chuyển niềm tin và sự chú ý mà cộng đồng dành cho Influencer sang phía thương hiệu.

Cơ hội nào cho Influencer

Ngoài công việc truyền thống là giới thiệu và hợp tác cùng các thương hiệu. Những dịch vụ dành cho Influencer cũng đang bắt đầu xuất hiện. Chẳng hạn như:

• Rel Brands giúp các creators ươm mầm và ra mắt sản phẩm của riêng họ

• Linh Phan thiết kế chương trình để trở thành Solopreneur, đặc biệt hữu ích cho Influencers

• Các Influencer có thể chủ động đề xuất các hình thức hợp tác như là: trở thành đại sứ, nhận quà tặng (sách, khoá học, give away…), chương trình refferral…

Ngoài ra, cũng có những trang môi giới về Influencer ở Việt Nam như: theinfluencer.vn, kol.com.vn…

Một vài dự đoán

1.Khác với trước đây Influencer chỉ kết hợp với các thương hiệu và doanh nghiệp để giới thiệu sản phẩm. Influencer cũng sẽ tung ra sản phẩm của riêng họ:

• Supa bán được $1.000.000 đồ trang điểm chỉ trong 90 phút trên Instagram

• Kat Norton kiếm được $100.000/ngày từ khoá học Excel trên Tiktok

• Linh Phan đã kiếm được 200.000.000đ/ngày từ khoá học khi giới thiệu trên Facebook Fanpage.

2.Những quảng cáo quá lộ liễu và truyền thông sẽ bị bỏ qua, bởi vậy Influencer đang kết hợp quảng cáo sản phẩm bằng storytelling (hãy để lại comment nếu bạn muốn The Visible Influencer chia sẻ nhiều hơn về storytelling).

3.Các công ty B2B cũng sẽ sử dụng Influencer Marketing nhiều hơn chứ không phải chỉ có B2C:

• Hubspot bắt đầu có podcast network

• Notion có chương trình đại sứ

• ConvertKit có The Art of Newsletters

4.Các Virtual Influencers cũng sẽ đóng vai trò lớn hơn trong tiếp thị ảnh hưởng: https://en.wikipedia.org/wiki/Miquela

5.Các công ty sẽ phát triển những “cánh tay truyền thông” đắc lực và thân thiết với Influencer.

• Đọc thêm về a16z và Future

6.Thương mại trực tuyến (live commerce) sẽ phát triển mạnh mẽ:

• Amazon

• Tiktok

7.Các thương hiệu sẽ làm việc nhiều hơn với Micro-Influencer, những người có lượng khán giả nhỏ hơn nhưng tương tác tốt hơn.

8.Influencers sẽ là những nhà đầu tư. Những nhà đầu tư cũng sẽ trở thành Influencer.

• Pat Flynn đầu tư vào ConvertKit, Teachable

Rủi ro

Về danh tiếng: bạn đang kết hợp với một thương hiệu, một trong hai bên có hành động đáng xấu hổ sẽ phá huỷ lòng tin của bên còn lại. Hãy thận trọng với những bên mà bạn làm việc. Việt Nam đã ghi nhận rất nhiều trường hợp các Influencer tiếp tay cho những sản phẩm hoặc dịch vụ kém chất lượng, không rõ nguồn gốc.

Không có sự phù hợp: khác biệt về giá trị khiến chính bản thân bạn cũng không tự tin giới thiệu về thương hiệu.

Về độc quyền: nếu bạn đang ký hợp đồng độc quyền với một thương hiệu X, bạn không thể làm việc với thương hiệu Y cùng lĩnh vực hoặc sản phẩm.

Chỉ số giả: nhiều Influencer sử dụng chiêu trò để tăng mức độ tương tác, làm giả chỉ số nhưng nó sẽ sớm bị “vạch mặt” thông qua những số liệu thật về doanh số và mức độ tương tác khi các thương hiệu đo lường.

Bài học dành cho Influencer

Hãy tìm hiểu mục tiêu của thương hiệu: họ muốn gì, như thế nào.

Influencer có thể trở thành một “công ty” sản xuất, chuyên viết, quay phim, làm nội dung… cho các thương hiệu.

Người nổi tiếng (celebrities) và người có ảnh hưởng (influencers) không giống nhau. Celeb là người được nhiều người biết tới. Influencer là người ảnh hưởng tới quyết định của người khác. Đôi khi chúng hơi lẫn lộn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy.

Khi đã trở thành Influencer với mức độ tác động rộng lớn, từng động thái, bước đi của bạn đều nên thận trọng, bởi ranh giới giữa tốt/xấu vô cùng mong manh. Nhiều người bán những món hàng cấm hoặc không được khuyến khích. Nhiều người tạo ra tranh cãi tiêu cực. Nói chung, khi đã xác định trở thành Influencer, bản thân mỗi người đã phải tự xác định những giá trị cốt lõi và ranh giới riêng cho bản thân mình.

Subscribe now